مرتجى حجي الرمضان  - متابعات

نظم فريق تنسيق مبادرة تسويق الاحساء في كأس العالم 2022 مساء يوم الثلاثاء، اللقاء التوعوي السادس ، لفئة شركات التسويق وإعلاميي الأحساء، وذلك في شركة أبعاد لحاضنة الأعمال ببرج الملحم .

اللقاء يهدف إلى التعريف على المبادرة وأهدافها، والفرص الاستثمارية في فترة كأس العالم، وإعطاء مساحة للنقاش مع الحضور للمشاركة وحصر التحديات والمتطلبات التي بإمكانها الارتقاء بالأحساء في فترة كأس العالم ومابعدها .

بدأت اللقاء عضو فريق المبادرة ((كوثر الناصر))، بتعريف الاتحاد الدولي لكرة القدم ((الفيفا))، وأنها ستقام في نسختها الأولى في العالم العربي على أراضي دولة قطر في الفترة مابين 21 نوفمبر و18 ديسمبر، وأن عدد الزوار المتوقع للمونديال يبلغ مليون ونصف المليون ، وعدد 32 منتخبا من جميع قارات العالم الست .

وذكرت أن من أسباب توجه الأنظار نحو الأحساء مايلي :قربها من وجهة الحدث ((المونديال))، الأحساء أصبحت ضمن شبكة المدن المبدعة للحرف اليدوية والفنون الشعبية باليونيسكو في عام 2015 ، في عام انضمت إلى قائمة التراث العالمي باليونيسكو ، في عام 2019 اختيرت عاصمة للسياحة العربية ، وفي عام 2020 دخلت موسوعة جينيس للأرقام القياسية كأكبر واحة نخيل قائمة بذاتها في العالم .

وذكرت أيضا أنواع السياحة في الأحساء، وأن من أهداف المبادرة التسويق لواحة الأحساء كوجهة سياحية جاذبة لمنظمي الرحلات وجماهير كأس العالم 2022، التحفيز للقطاع الخاص لاستثمار كأس العالم، وضع آلية لاستمرار الرحلات السياحية إلى واحة الأحساء حتى 2025 ، واستقطاب السائح العربي والأجنبي .

وأضافت عضو المبادرة ((حوراء المسلم)) أيضا من الأهداف : رسم صورة ذهنية إيجابية ومختزلة عن الأحساء، والبحث عما تريد الدولة تحقيقه من الصورة الذهنية، تحديد فئات الجمهور المستهدفة ، ووضع خطط مدروسة وطويلة المدى على جميع الأصعدة للوصول إلى الهدف المنشود من المبادرة .

واستعرضت أمثلة بسيطة لحملات ترويجية تسويقية للمدن ، حققت أهدافها، ودعت أبناء الأحساء المخلصين لعمل مخرجات تسويقية قصيرة وهادفة وتوسيع انتشارها ، وذكرت مبادرة حسين عبدالعال حول تغطية المواقع السياحية في الأحساء عبر تقنية 360، لتعريف الزائرين بالأحساء .

وطرحت الاستفسار التالي على الحضور: ماذا نستطيع أن نقدم لرسم صورة ذهنية إيجابية ومختزلة عن الأحساء ؟ ثم نوهت عن مراحل خطوات عمل المبادرة، وهي: إنشاء مجموعة تواصل للمستثمرين في الأحساء ومشاركة البيانات المتاحة ، البدء في حملة توعوية عن تحضيرات كأس العالم لفئات القطاع الخاص ، مرحلة تصميم هوية بصرية جاذبة معبرة ، تم فتح أبواب التواصل مع القطاع العام .

وتحدث عضو فريق المبادرة ((حسن البن صالح)) عن المرحلة الحالية ((التوعوية))، وعن تحديات والمتطلبات التي تواجه المبادرة ، وذكر منها: مصادر وتكاليف الإعلام والإعلانات التسويقية ، عمل مكاتب الاستشارات ومصادر للمشاركين ، إنشاء دليل الإلكتروني سياحي شامل مع باركود ، عمل مركز زوار رئيسي في مداخل الأحساء .

وأضاف : تذليل الصعوبات في ترخيص وتشغيل المواقع السياحية والنزل الريفية والمطاعم بالرقعة الزراعية ، التواصل الخارجي مع اللجنة العليا للمشاريع ولإرث بقطر لتسهيل العبور البري ، تفعيل المواقع السياحية بفعاليات وقيمة مضافة لدعم سياحة الأحساء ، توعية المجتمع المحلي بفرص الاستثمار ، ووضع خطة استراتيجية للأسعار وجودة الخدمة ، إيجاد مظلة حكومية لتفعيل الاستفادة من الحدث تمنع التشرذم وتوحد الجهود .

وأفاد ((عبدالله البن صالح)) مؤسس ((لفوخرية)) لتنظيم الرحلات السياحية، بأن الرقم المتوقع لزوار الأحساء في المونديال يتراوح مابين مائة وخمسون إلى ثلاثة مائة ألف زائر ، والمنافسة ستكون شديدة .

وأكد مستشار التسويق ((حسين الحاجي)) على توحيد الرسالة والمحتوى (المرئي ، المسموع ، المكتوب) وإيصاله إلى المستهدف وأقترح بأن تتبنى كل مؤسسة المسار التي ترى نفسها فيه ، كمسار الفيديو والصور والتحرير، وأن يبدأ العمل من الآن باستراتيجية واضحة وصولا إلى الحدث ، كما أكد على ضرورة ربط شعار المبادرة ((اللوقو)) بالهوية الأحسائية الواضحة .

وأقترح ترويج محتوى هادف، وذكر مطبوعة أعدها من سنوات بعنوان (( خمس وخمسون نشاط تمارسه في الأحساء )) كمثال ، كما أقترح إنشاء مركز إعلامي للمبادرة ، وديل هوية المبادرة .

وأفاد المخرج والمرشد السياحي ((سعيد الرمضان)) بأنه يجب العمل من الآن على خطة تسويق للزوار الذين لم يغادروا بلدانهم ، خطة تستهدف الزوار الأجانب القادمين إلى دولة قطر ، واستهداف الوفود الإعلامية الأجنبية حال وصولها إلى دولة قطر قبل الحدث ، ومحاولة لفت انتباههم بأن الأحساء جاهزة لاستقبالهم ، ومن خلالهم تصل الرسالة للزوار القادمين .

وأفاد الإعلامي ((مؤمن زكارنه)) بأن التمويل يقف عقبة أمام المؤسسات الإعلامية ، والرسالة الإعلامية يجب أن تستهدف السائح الدولي الأجنبي ، واختيار اللغة التي يتقبلها ، وعلي ذلك يجب أن يكون لدينا قراءة كاملة لما يستهويه السائح الأجنبي والهدف من زيارته للمملكة ، ومحاولة طرق ذلك الجانب في الرسالة الإعلامية.

وأضاف: بإمكان لجنة المبادرة التواصل مع مراسلي القنوات السعودية والعربية والأجنبية ، لعمل تقارير تلفزيونية لما يحدث في الأحساء من استعدادات للمونديال .